الإمارات/مينانيوزواير/ — تألق بابا جونز بشخصيات تذكارية لفيلم «حكاية لعبة 5» ضمن حملة تسويقية عالمية تأتي في إطار شراكة مع شركة «والت ديزني» واستوديوهات «بيكسار للرسوم المتحركة»، قبيل طرح فيلم «حكاية لعبة 5» في دور العرض السينمائي بدولة الإمارات في يونيو من العام الجاري. وتشمل الحملة شخصيات شهيرة من عالم الفيلم، إلى جانب أصناف بيتزا محدودة الإصدار وتجارب تفاعلية ومنتجات تذكارية مرتبطة بالسلسلة.
تألق بابا جونز بشخصيات تذكارية لوودي وباز لايتير وجيسي
وتشمل الحملة الترويجية متعددة القنوات الأسواق العالمية، وتضم بيتزا شخصية متخصصة، وسلعًا تذكارية للشخصيات، وأروقة ألعاب تجريبية مؤقتة، ورسومًا متحركة أصلية مشتركة العلامة التجارية مصممة للجمهور الدولي.
وبموجب الاتفاقية المبرمة مع مجموعة «والت ديزني» الإعلامية، ستطلق المطاعم المشاركة ثلاث أنواع من البيتزا الشخصية لفترة محدودة مستوحاة من الشخصيات الأيقونية في الفيلم. تتضمن القائمة الترويجية بيتزا «Space Ranger Roni» المغطاة بكمية مضاعفة من الببروني، وبيتزا «Sheriff’s Round Up» التي تتميز بصلصة الباربكيو والدجاج المشوي، وبيتزا «Reach for the Pie» المغطاة بالسجق الإيطالي والفلفل الموزي. بالإضافة إلى ذلك، ستقدم الفروع في الولايات المتحدة كوبًا مخصصًا من صلصة «Rootin’ Tootin’ Ranch Dip». تتضمن الحملة منتجات تذكارية للشخصيات تتميز بـ«وودي» و«باز لايتير» و«جيسي»، وهي متوفرة مع مشتريات قائمة الطعام المؤهلة في 43 منطقة عالمية مشاركة.
وأكدت القيادة التنفيذية لكلا الكيانين المؤسسيين على التوافق الاستراتيجي بين تقاليد تناول الطعام العائلية والعلامات التجارية الترفيهية خلال إعلانات الإطلاق المشتركة. وصرحت جينا برومبرغ، الرئيسة التنفيذية للتسويق، بأن ربط العلامة التجارية بسلسلة الأفلام المتحركة يخلق صلة حقيقية للمستهلكين الذين يتشاركون وجبات الطعام أثناء رحلات مشاهدة الأفلام. وأكد كريس لين-سو، نائب الرئيس الأول والمدير العام للشؤون الدولية، أن هذه المبادرة تمثل واحدة من أكبر الحملات الترويجية الدولية المشتركة في تاريخ الشركة. وأشارت ليل براير، نائبة الرئيس التنفيذية للشراكات في استوديوهات والت ديزني، إلى أن التعاون متعدد المنصات يقدم للمعجبين تجارب ثقافية تفاعلية تتجاوز العروض السينمائية التقليدية.
لتعزيز تفاعل المستهلكين، تتضمن الحملة أنشطة تجريبية ملموسة مصممة على غرار المطعم الخيالي الشهير الذي ظهر في الفيلم الأصلي عام 1995. وستُفتتح أماكن تفاعلية مؤقتة تعمل تحت اسم «بابا جونز بيتزا بلانيت» في كبرى المراكز الحضرية الدولية، بما في ذلك لوس أنجلوس ولندن وسيول ومدريد. وتتميز هذه الأماكن المصممة على طراز صالات الألعاب القديمة بألعاب تفاعلية، وإصدارات حصرية من المنتجات، وعروض طعام ذات طابع خاص، وديكورات مخصصة تحتفي بالفيلم الجديد. علاوة على ذلك، أنتجت الفرق الإبداعية في استوديوهات بيكسار للرسوم المتحركة إعلانًا تجاريًّا متحركًا مخصصًا لدعم استراتيجية التوزيع الإعلامي العالمية الشاملة بزاوية 360 درجة.
تأتي هذه الحملة الترويجية في الوقت الذي تواصل فيه «بابا جونز» توسيع نطاق تواجدها العالمي في قطاع البيع بالتجزئة، والذي يشمل حالياً أكثر من 6 آلاف مطعم تعمل في حوالي 50 دولة ومنطقة حول العالم. وتشير البيانات الصادرة عن الشركة إلى أن جميع أنواع البيتزا الترويجية تستخدم العجين الطازج الأصلي المكون من ستة مكونات الخاص بالعلامة التجارية، مع الحفاظ على معايير قائمة الطعام التي تستبعد النكهات الاصطناعية والألوان الصناعية. وأكدت إدارة الشركة أن الحملة التسويقية المتكاملة تتضمن أدوات رقمية لتفاعل العملاء، بما في ذلك لعبة تفاعلية على تطبيق الهاتف المحمول تتيح للمستخدمين الحصول على مكافآت رقمية وخصومات ترويجية وعناصر تذكارية حصرية طوال فترة الحملة.
عدد فروع المطاعم حول العالم أكثر من ستة آلاف فرع
يمثل الفيلم الروائي الطويل المرتقب الجزء الخامس من سلسلة أفلام الرسوم المتحركة التي تمتد على مدى ثلاثين عامًا، من إخراج أندرو ستانتون الحائز على جائزة الأوسكار، وبمشاركة كينا هاريس في الإخراج. وتدور أحداث الفيلم حول ألعاب تقليدية تواجه ثورة تكنولوجية بسبب جهاز لوحي جديد يُدعى «ليليباد». يعود الممثلون الصوتيون المخضرمون توم هانكس، وتيم ألين، وجوان كوزاك لتجسيد أدوارهم مرة أخرى إلى جانب الوافدة الجديدة غريتا لي. مع تعاون «بابا جونز» مع «ديزني» و«بيكسار» لإطلاق فيلم «توي ستوري 5»، من المقرر أن تستمر عروض القوائم المتاحة للعملاء والحملات الترويجية بشكل مستمر حتى 19 يوليو.
تشكل هذه الحملة التسويقية متعددة القنوات إطارًا ترويجيًا شاملاً يمتد ليشمل متاجر البيع بالتجزئة الفعلية، ومنصات التطبيقات الرقمية، وأماكن الفعاليات الحية، وشبكات البث الدولية. ومن خلال تنسيق توزيع المنتجات والفعاليات التفاعلية والرسوم المتحركة الأصلية، تهدف الشركتان إلى تعظيم الوصول إلى المستهلكين عبر قطاعات ديموغرافية متعددة طوال فترة العرض السينمائي الصيفي الرئيسية. ويشير محللو الصناعة إلى أن الشراكات الترفيهية واسعة النطاق تسمح لسلاسل المطاعم بزيادة إقبال العملاء خلال الفترات الموسمية التنافسية، مع تعزيز الارتباط بالعلامة التجارية من خلال الحنين الثقافي المشترك.
كتبت المحتوى باللغة العربية
هبة الله المنصوري هي المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة مينا نيوزواير، وهي شبكة لا تعتمد على لغة معينة تعمل على تبسيط توصيل المحتوى عبر ست قارات. كما يقود مشاريع تشمل Newszy وIntegrated Identity وConSynSer وCryptoWire، مع التركيز على الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي وتكنولوجيا الإعلانات والتفاعل مع المحتوى.